マガジン形式とドッグイヤー

Promovolve が配信する広告は、ただ1種類です。展開できる雑誌。このフォーマットは好みの問題ではありません——システムの設計の半分が、この形式に依存しています。

折りたたみと展開

ページの中では、クリエイティブ——広告の制作物そのもの、読者が目にするもの——は折りたたまれています。画像と見出しと広告主タグからなる表紙が、パブリッシャーの用意した長方形に収まっている状態です。タップされると全画面のオーバーレイに展開され、読者は小さな雑誌のようにスワイプでめくります。表紙、物語のページ、そして行動喚起のページ。閉じれば、ページは元のままです。

3ページのナラティブは設計として固定されています。これが LLM コピーライターに安定した劇構造(つかみ、中身、お願い)を与え、デザイナーに安定したレイアウトターゲットを与え、読者に一貫したジェスチャー語彙を与えます。レンダラーは自己完結したスクリプトで、クリエイティブを Shadow DOM の中にマウントします。パブリッシャーの CSS は漏れ込めず、広告も漏れ出せません。

イベントの語彙はフォーマットに従います。雑誌を開くことがクリックです——このフォーマットではクリックとは展開のことであり、読者がページを去るのではなく注意を割くことを選んだ瞬間です。誌面のどのページをタップしてもランディングページに遷移します(CTA イベント)。そしてフォールドは後述のドッグイヤーのジェスチャー——広告のしおり付け——であり、すべての中で最も強いシグナルです。配信時の選択はクリックとフォールドの両方から学び、フォールドは2倍の重みを持ちます。

フォールドは広告主に1円も課しません。システムのどこにもフォールド課金は存在しません——読者が自発的に付けたしおりは、課金イベントではないのです。

固定サイズではなく、流動的に

クリエイティブはレイアウトであって、ビットマップではありません。同じクリエイティブが、横長のリーダーボード帯にも、箱形のレクタングルにも、縦長のハーフページ枠にも——広告枠が伝統的にとってきた形たちに——レンダリングされます。レンダラーはマウント時にスロットの寸法を読み、リフローします。コンテナクエリであって、サーバー側のサイズ別亜種ではありません。パブリッシャーは自分のデザインに合うスロット形状を自由に用意でき、広告主はサイズの行列ではなく1つのクリエイティブを維持します。デザインスタッフのいないピラティススタジオがそもそも参加できるのは、これのおかげです。

ドッグイヤー

折りたたまれたクリエイティブの角は、それ自体を折り込めます——ドッグイヤー、読者が紙の本ですでに使っているあのジェスチャーです。ドッグイヤーされた広告はしおりです。

• 読者のブラウザに住む。 ピンは IndexedDB にスロット単位で保存され、広告リクエストのたびにサーバーに提示されます。サーバーはフォールド状態をステートレスなトークンに署名します。誰が何をしおりしたかは保存しません。そもそも誰なのかを知らないからです。
• スロットを勝ち取る。 配信時、有効なピンはオークションもスコアリングもペーシングも予算もすべて素通りします。しおりされたクリエイティブが、ただ配信されます。ピンされたスロットが存在しないページでは、ピンされた広告主はサイト全体で通常オークションから除外されます——読者の保存した広告を通常のインプレッションとして燃やしてはならず、同じ広告主の別クリエイティブで読者を追い回してもならないのです。
• 無料で、学習されない。 ピンによる再会は専用の dogeared_* カウンターで数えられ、消化額からも、CTR 学習からも、あらゆる最適化ループからも除外されます。しおりは読者の選択です。システムがそれを収益化したり学習した瞬間、それは選択でなくなります。
• 自己修復する。 広告主がサイトを離れたり、キャンペーンが終了したり、クリエイティブが取り消されたりすると、配信レスポンスがクライアントにどのピンが失効したかを伝え、クライアントは IndexedDB から削除します。一時的な参照失敗でピンが消されることはありません——「このクリエイティブはもう存在しない」という確認だけが削除を許します。

この仕組みには、システムを運用する人を驚かせる帰結が1つあります。自分のサイトでテスト中に広告をドッグイヤーすると、その広告主はあなたの通常ローテーションから消えます。システムは設計どおりに動いています——あなたのブラウザがそう頼んだのです。