用語集
この業界の——そしてこの本の——語彙を1か所に。Promovolve 固有の意味には ⊛ を付けています。
インプレッション (impression) — 1人の人が1つの広告を1回見ること。この商売の原子。数えられ、値付けされ、支払われる単位。
インベントリ(在庫)(inventory) — パブリッシャー側の供給。パブリッシャーが売りに出すスロット(注目)のこと。
オークション(第一価格/第二価格)(first-price / second-price auction) — 「入札額をそのまま払う」対「勝つのに必要だった額(次点のわずか上)を払う」。セカンドプライスは正直な入札を安全な戦略にする。
キャンペーン (campaign) — 広告主の継続的な発注書。クリエイティブ+日予算+ CPM 入札額+ターゲットのコンテンツカテゴリー。
クリアリング価格(約定価格)(clearing price) — 入札額ではなく、勝者が実際に払う価格。Promovolve では品質調整セカンドプライスで、フロアと勝者の入札額の間にクランプされる。
クリエイティブ (creative) — 広告そのもの。画像、文言、レイアウト——読者が目にする制作物。1つのキャンペーンが複数を走らせることもある。Promovolve ではクリエイティブは固定サイズの画像ではなく流動的なレイアウト。
CPM — cost per mille。インプレッション1,000回の価格。すべての入札と価格がこの単位で示される。
CTA — call to action(行動喚起)。「さあどうぞ」のページやボタン。⊛ Promovolve のイベント語彙では、展開された雑誌から広告主のランディングページへのタップスルーが CTA イベント。
CTR — click-through rate(クリック率)。クリエイティブを見た読者のうち、クリックした人の割合。⊛ ここでの「クリック」は雑誌を開くこと——展開。
精算(セトルメント)(settlement) — 1日分のインプレッションを、支払うべきお金(広告主)、受け取るお金(パブリッシャー)、マージン(プラットフォーム)に変える帳簿仕事。
demand(需要) — 買い手側。どのキャンペーンがどのページをいくらで欲しがっているか。「需要を登録する」=キャンペーンが入札するカテゴリーを宣言すること。
ドッグイヤー(フォールド)(dog-ear / fold) ⊛ — 読者が広告の角を折って自分のブラウザにしおりを付けるジェスチャー。広告主には無料、学習からは不可視、システムが持つ最強の品質シグナル。
入札額の値引き(ビッドシェーディング)(bid shading) — ファーストプライスオークションで払い過ぎを避けるために、本当の価値より安く入札すること。これを行うためだけのソフトウェア産業が存在する。セカンドプライスはこれを無意味にする。
パブリッシャー (publisher) — 読者とコストを抱える側。インプレッションを売る。本書では主に小さなコンテンツサイト。
フィル率 (fill rate) — 実際に広告が配信されたスロットの割合。埋まらなかったスロットは何も稼がない。
フロア(最低価格)(floor) — パブリッシャーが受け入れるスロットの最低価格。低すぎれば薄い競争でタダ同然の約定を招き、高すぎればフィルが死ぬ。⊛ Promovolve はパブリッシャーに勘を求める代わりに、コンテンツカテゴリーごとに測定する。
ペーシング (pacing) — 日予算を朝9時までに使い切らず、1日全体に行き渡らせること。
マージン (margin) — プラットフォームが総消化額から受け取る割合。残りがパブリッシャー収益。
ラインアイテム (line item) — 従来型広告サーバーにおける、手作業で設定される配信契約(期間、サイズ、ターゲティング、価格)。Promovolve には存在しない。
ランディングページ (landing page) — 広告をタップした読者が着地する、広告主自身のページ。⊛ Promovolve では広告の生成元でもある。
RTB(リアルタイムビディング)(real-time bidding) — 従来型アドテクのモデル。ページ読み込みの約100ミリ秒の間に、インプレッションごとにオークションを走らせる。⊛ Promovolve はこれを、結果をキャッシュする周期オークションで置き換える。
スロット(広告枠)(slot) — パブリッシャーが貸し出すページ上の長方形。Promovolve では寸法を持った div。
広告主 (advertiser) — 売るものはあるが注目のない側。インプレッションを買う。本書では主にランディングページを持つ小さな事業者。